Nouvelle page pour les entreprises NOGENT*** et GUILLOUARD

Aymeric Géant accompagné par UI Investissement, prend la suite de la famille Sirvin aux commandes des entreprises centenaires NOGENT*** et GUILLOUARD : des marques françaises historiques, reconnues pour leur expertise dans la fabrication de couteaux de qualité et d’accessoires de jardinage. Alliant tradition et modernité, elles s’adressent aux particuliers et professionnels soucieux de s’équiper de produits performants et durables.

Des entreprises centenaires

NOGENT*** est une entreprise emblématique de la coutellerie fondée en 1923 dans le bassin Nogentais et qui maintient ce savoir-faire en France. Labellisée Entreprise du Patrimoine Vivant, elle incarne l’excellence du Made in France avec des produits largement reconnus pour leur qualité, leur durabilité et l’usage de matériaux comme le bois, sourcé localement.

Fondé en 1911, GUILLOUARD est un nom reconnu dans les univers de la cuisine et du jardin, offrant des gammes à la fois intemporelles et au goût du jour.

Depuis 40 ans sous l’impulsion de la famille Sirvin, ces entreprises ont su capitaliser sur leurs savoir-faire pour s’imposer comme des acteurs de référence sur leurs marchés respectifs et conquérir le cœur des amateurs de couteaux et des passionnés de jardinage, en France et à l’étranger.

Le changement d’actionnaire et de direction est synonyme d’une nouvelle ère pour ces entreprises qui prolongeront cet héritage et ce savoir-faire unique.

Un nouvel élan stratégique

Sous l’impulsion d’Aymeric Géant son nouveau dirigeant, NOGENT*** se donne pour ambition de consolider la présence de ses produits sur ses différents marchés tout en explorant de nouveaux horizons. Entrepreneur depuis 2017, Aymeric Géant est un professionnel aguerri du secteur des arts de la Table, ayant occupé la fonction de directeur commercial groupe chez le leader des moulins à épices (Peugeot Saveurs) pendant 10 ans. Il est accompagné d’UI Investissement (fonds d’investissement bien connu et particulièrement présent auprès des PME) pour la réalisation de cette opération.

Cette reprise s’appuie sur un plan stratégique ambitieux, articulé autour de trois axes majeurs :

• Le développement de l’offre produits / services : innovation et élargissement de gammes pour répondre aux attentes d’une clientèle exigeante et connectée ;
• L’expansion internationale : renforcement des activités d’exportation grâce notamment à une stratégie de marketing digital accrue ;
• Politique RSE/ESG affirmée : modernisation progressive de l’outil industriel, procédés de fabrication respectueux de l’environnement, recyclage des déchets, etc.

Un engagement durable qui met en avant l’industrie française

En reprenant NOGENT***, Aymeric Géant réaffirme son engagement à soutenir l’industrie et à valoriser le savoir-faire français. Les ateliers de production, implantés à Biesles (en Haute Marne), resteront le cœur battant de l’activité, avec des investissements prévus pour moderniser les infrastructures tout en préservant les méthodes historiques qui font la renommée de la marque.

Un futur prometteur

Cette reprise offre une opportunité unique de renforcer le positionnement de NOGENT*** et GUILLOUARD comme références incontournables dans leurs domaines respectifs. À travers cette nouvelle vision, l’entreprise entend porter haut les valeurs d’authenticité, de qualité et d’innovation qui ont toujours animé ses créations.

Les participants et conseils de l’opération

Société / Cédant : M. Eric Sirvin Investisseurs : M. Aymeric Géant (repreneur) / Arnaud Grandclerc (UI Investissement)

Conseils Cédant

• Conseils M&A : MBA Capital Paris & Strasbourg – Bertrand Dufay / Stéphane Rio
• Conseil juridique : MB&A – Sylvain Narainsamy / Marie Wecxsteen
• Conseil juridique : JANNIN, STARCK DE TERNAY – Me. Louis-Xavier Starck
• Revue stratégique : CP&A – Pierre-Jan Heissat

Conseils Acquéreur

• Conseils juridiques : JOUFFROY – FILEAS – Jérôme Deliry / Jaron Sandy / Olivier Wach & MERMOZ AVOCATS – Virginie Florance
• Audit comptable et financier : CAIRUS – François Thiery
• Audit Social : CAPEC – Johan Notari
• Audit Immobilier : Expert Immobilier – Franck Mennetrier
• Audit Industriel et Achats : ECTI – Christian François
• Banques : CACB – Rémy Baude ; BPI France – Paul Michaut & Banque Populaire BFC – Christine Velon